В разгар Недели моды успеваешь следить не только за новыми коллекциями, но и за гостями показов. Обычно первые ряды под завязку переполнены известными модными редакторами, близкими друзьями дизайнера, it-girls и байерами. Однако, если вы не представитель прессы и лично знакомы с дизайнером, у вас есть все шансы разделить момент с Карин Ройтфельд или музой Gucci Хари Неф сидя в первом ряду. Но как же это работает? Изначально основной целью показов являлась торговля, поэтому раньше в первых рядах размещали ритейлеров, главных редакторов влиятельных модных изданий и PR-менеджеров. Если говорить о нынешнем времени, то дизайнеры ставят перед собой задачу создать особенную атмосферу приглашая знаменитостей, блогеров и звезд Instagram. Такая пиар-махинация выгодна в эпоху, когда журналист не является основным первоисточником и любая девочка, схватившая вовремя смартфон привлечет не меньше внимания.
Более глобальные изменения начали происходить в 90-х: моделей в первых рядах заменили на селебрити, а обозревателей моды сдвинули с ключевых мест. К примеру, Марк Джейкобс применил метод хаотичной рассадки. На одном из показов поклонники бренда выстроились в очередь за местами и в обычном порядке получили их. Эд Филиповски — директор престижного пиар-агенства KCD, среди клиентов которого Givenchy, Victoria’s Secret и костюмный бал Met Gala, объясняет это явление так:
«Все дело в поколении молодых дизайнеров. У них совсем другое представление о модной индустрии. К слову, на шоу американского бренда Proenza Schoulder в рамках NFW в первом ряду сидели как модные журналисты, так и почитатели бренда. На показе Gucci в 2000 году я понял, что мнение человека из последнего ряда имеет не меньше значения, чем того, кто в первом», — объясняет Филипински.Вскоре, модный показ стал чем-то более массовым. Ранее группа редакторов журналов и байеров были главным источником информации. Сейчас, имея огромную аудиторию в социальных сетях и внушительное число подписчиков — ты будешь таким же почитаемым гостем шоу. Не изменяя традициям, представители пиар-компании KCD все еще отмечают прибывших на показ делая пометку на бумаге, используя стикеры и разноцветные значки. Но Интернет-медиа изменили правила игры. Теперь для брендов важней разнообразие и настроение шоу, что привлекает все больше и больше внимания.
