Первое место заняла компания L'oreal Paris, бренд оценили в $13.69 млрд.
Компания Brand Finance проводит ежегодную оценку стоимости брендов. Сегодня появился список двадцатки самых дорогих брендов в категории beauty. Первое место в нем третий год подряд занимает бренд L''oreal Paris, его оценка составляет $13.69 млрд. На сегодняшний день это рекордный показатель для индустрии.
Аналитик Эмили Милтон-Стивенс отмечает, что L'oreal Paris удается удачно действовать сразу в нескольких направлениях. Во-первых, компания много инвестирует в новые технологии и свои портфельные бренды. Это отлично видно по тому, что еще три бренда компании (Garnier #7, Mayballine #13 и Lancome #14) также входят в двадцатку самых дорогих. Во-вторых, L'oreal поддерживает тренды и активно взаимодействует со своей аудиторией. И в-третьих, компании удается поддерживать лояльность своих клиентов на высоком уровне, запускать и развивать социально-полезные проекты.
Самый дорогой beauty-бренд принадлежит богатейшей женщине в мире - 93-летней Лилиан Беттанкур, которая владеет 33% акций компании. Издание Forbes оценивает ее состояние в $38.9 млрд.
Целиком 20-а самых дорогих beauty-брендов выглядит следующим образом:
1. L’Oréal Paris - $13.69 млрд 2. Gillette - $7.18 млрд 3. Nivea - $6.17 млрд 4. Clinique - $5.96 млрд 5. Chanel - $5.80 млрд 6. Neutrogena - $5.70 млрд 7. Garnier - $4.81 млрд 8. Pantene - $4.80 млрд 9. Estée Lauder - $4.17 млрд 10. Dove - $4.10 млрд 11. Clarins - $3.50 млрд 12. Shiseido - $3.27 млрд 13. Maybelline - $3.17 млрд 14. Lancôme - $2.68 млрд 15. Head & Shoulders - $2.68 млрд 16. Christian Dior - $2.51 млрд 17. Schwarzkopf - $2.34 млрд 18. Olay - $2.19 млрд 19. Aveeno - $2.13 млрд 20. MAC - $1.80 млрд
В общем списке самых дорогих брендов L’Oréal Paris занимает лишь 34 позицию. Первая тройка за технологичными компанями Apple, Microsoft и Google с оценкой в $145 млрд, $69 млрд и $65 млрд соответственно.
