W Magazine уже давным-давно закрепился на рынке американской прессы, запустил несколько зарубежных версий и наращивает количество рекламы в каждом сентябрьском номере уже последние лет пять. Именно за этот период W начал серьезно претендовать на статус своих коллег по издательскому дому Condé Nast, журнала Vogue, – главного журнала о моде.
За последние две недели появилось несколько фактов и слухов, которые только усиливают вероятность того, что W действительно может стать главным изданием в моде. Во-первых, слух о том, что знаменитый фотограф Стивен Мейзел покидает Vogue Italia ради работы в W, уже указывает на то, что издание хочет укрепить позиции в моде. Fashion-директор издания Эдвард Эннинфул, который, к слову, был взращен Грейс Коддингтон и Анной Винтур в Vogue, и до этого привлекал лучших фотографов для съемок W, но Мейзел в числе штатных фотографов журнала точно может обеспечить преимущество изданию. Кроме того, последнюю обложку издания снимал именно он.
Во-вторых, Дирк Станден, который был главным редактором Style.com, станет главным редактором сайта W Magazine. Этот глобальный переход стал возможен из-за перехода Style.com в формат онлайн-магазина. "Я с нетерпением жду момента, когда начну работать с лучшими специалистами, чтобы продвигать digital-миссию W. Если вы посмотрите на то, что этот журнал так замечательно делает в печатном формате – показывает, что будет актуально завтра, ставит светскую жизнь в центр всеобщего внимания, создает смелые и провокационные съемки, а также иллюстрирует связь между модой и искусством, – это то, что будет процветать в каждом углу онлайн-пространства", – говорит в своем заявлении Дирк Станден.
Напомним, что W Magazine уже однажды победил Vogue в номинации "Лучший журнал о моде" – в престижной премии, которую вручает Американская гильдия главных редакторов печатных изданий. Кроме того, не стоит забывать, что в прошлом году W был единственным модным изданием, у которого выросло количество рекламы в сентябрьском номере. В 2014 году они продали 303 рекламные страницы в сентябрьском номере, что на 4,5 процента больше, чем в 2013-м. В то время как количество проданной рекламы у Vogue упало на 6,5 процента за аналогичный период.
Как видим, W укрепляет свои позиции как в печатной, так и онлайн-версии. Безусловно, им будет тяжело тягаться с таким тяжеловесом, как Vogue, но Стефано Тонки не из пугливых и по практике всегда добивается желаемого результата.
