Не так давно появилась информация, что у Tiffany&Co начались проблемы. Ювелирный бренд, который еще совсем недавно пользовался бешенной популярностью, сегодня испытывает проблемы: поколение миллениалов не понимает, зачем переплачивать огромные деньги за имя.
Чтобы стать ближе к этой аудитории, Tiffany&Co впервые пошла на безпрецедентный для себя шаг. Для рекламной кампании новой коллекции пригласили знаменитость, чего раньше никогда не делали.
Me and @TiffanyAndCo! Unforgettable to work with @TheRealGraceCoddington on this new campaign! #legendarystyle A photo posted by Lupita Nyong'o (@lupitanyongo) on
Для создания рекламной кампании пригласили бывшего редактора Vogue USA Грейс Коддингтон. А моделями выступило сразу несколько молодых знаменитостей. Ими стали актрисы Ель Фаннинг, сыгравшая в новом фильме «Неоновый демон», а также Люпита Нионго, звезда картины «12 лет рабства», а также модели Танали Вестлинг и Кристи Тарлингтон.
Таким образом, использовав молодых девушек в качестве нового лица компании, Коддингтон попытается привлечь молодую аудиторию миллениалов.