Влиятельное издание Business of Fashion составило свой рейтинг из десяти лучших fashion-фильмов сезона, которым мы сегодня делимся с вами. Что делает хорошим fashion-фильм? Этот вопрос мы задали Дайан Перне, основателю кинофестиваля A Shaded View on Fashion Film всего несколько недель назад. "Для меня критерии определяющие "хороший фильм" и " хороший fashion-фильм" совершено одинаковые, за исключением того, что в модном кино главным героем должна быть мода. То, что что-то движется перед камерой не делает продукт фильмом. Фильм должен иметь историю". Очевидно некоторые бренды пришли к аналогичному выводу. Если в прошлом сезоне в fashion-фильмах преобладали визуальные эффекты и изворотливое положение камеры, то в этом сезоне модные дома стараются рассказать историю. Привлекая известных режиссеров - например, Стюарт Блумберг , автор The Kids Are Alright (2010 год) , и Лука Гуададжино, режиссер - I Am Love - бренды смогли выработать виды повествований, которые успешно занимают зрителей дольше, чем на тнесколько минут. И в то время как fashion-фильмы в прошлом часто сосредоточены на изображении одежды, фильмы-победители этого сезона более сосредоточены на истории, которая рассказывает основные ценности бренда. Еще одной важной тенденцией , которая возникла в этом сезоне стало увеличение количества образовательного видео - часто быстрого и анимированного - с которыми, в частности дебютировали такие бренды, как Dior и Chanel. эти фильмы направленные в немалой степени на аудиторию на развивающихся рынках: в них часто используются субтитры и закадровый звук. Ключевые продукты и эстетические коды построены таким образом, что сочетает развлечение с информационными сообщениями. Важно, что производство подобного рода контента длится дольше, чем один сезона, делая вклад в цифровые архивы бренда. 1. “This Must Be the Only Fantasy” фильм Тодда Коула для Rodarte В этом сезоне сестры Муллави наняли фотографа и режиссера Тодда Коула для создания фантастического короткометражного фильма, в главной роли с Сидни Уильямс, Жиневье ван Синус и Элайджей Вудом. Использование таких эффектов, как магическое изменение образов, а также персонажей вроде крестной феи и потенциальных инопланетян-похитителей, создает уникальное сочетание банальности пригородной жизни и жутких фантазий, которые уже давно являются отличительной чертой бренда Rodarte. До сих пор, фильм привлек почти 400 000 просмотров на YouTube, впечатляющие результаты, который, без сомнения, обусловлен умной стратегией размещения видео с участием Creators Project и партнерством Intel, которые имеют более чем 350 000 подписчиков на канале YouTube. 2. “She Said, She Said” фильм Стюарта Блумерга для Co Collections SHE SAID, SHE SAID from Co on Vimeo. Этот элегантный и сексуальный фильм принадлежит Co Collections, лос-анджелисский бренд женской одежды, который был основан в 2011 году продюсером Стефани Данан, отцом которой был модельер и сценарист Джастин Керн, который начал свою карьеру в качестве модели. Такая родословная может объяснить, как молодой бренд может так легко и умело смешать моду и кино. Режиссером фильма стал Стюарт Блумберг, который в 2010 году был номинирован на Оскар за драму The Kids Are Alright, а снялись в нем звезды Мариса Томей и Элоди Буше, которые играют лесбийскую пару в разгар развода. Сюжет строится на том, как женщины делят имущество, сопровождая встречу у адвоката колкими шутками. 3. “Crush” by Rachel Antonoff Spring 2014 Нью-йоркский дизайнер Рэйчел Антонов основала свой бренд еще в 2009 году, но уже продемонстрировала опытный подход к созданию fashion-фильмов в сотрудничестве с писателем и актрисой Леной Данхэм в прошлом сезоне. На этот раз, вдохновленная реальной историей любви между ее родителями, которая случилась в 1972 году, Антонов запечатлела смешные и нежные сказки о молодой любви. 4. “Walking Stories” фильм Лука Гуададжино для Salvatore Ferragamo В своем наиболее амбициозном кино проекте дом Salvatore Ferragamo объединился с итальянским режиссером Лука Гуардаджино и актрисой Каей Скоделарио, чтобы создать полномасштабную романтическую комедию из восьми частей. Съемки фильма проходили в крупных городах по всему миру: в родном городе бренда во Флоренции, Лос-Анджелесе, где дом одевал голливудских звезд с 1920 года и, наконец, в Шанхае, где бренд отпраздновал свое 80-летие в 2008 году. Серия дебютировала в начале этого месяца, новые видео появлялись дважды в неделю. До сих пор стратегия, похоже, работает и значительно повысило просмотры канала бренда на YouTube. Некоторые эпизоды привлекли более 100 000 просмотров. 5. T by Alexander Wang Fall 2013 фильм Даррена Штейна Еще один сезон и еще один оригинальный и веселый фильм от Т by Alexander Wang, который на этот раз снял режиссер Даррен Штейн. В июле поклонники марки были приглашены “undisclosed one-time-only event” в Нью-Йорке. Их встретило заранее записанное видеообращение Вэнга о том, что собравшиеся фанаты получили доступ к складу, полному одежды дома, которую они могут получить бесплатно. Далее следует коммпиляция сырого материала с изображенной давкой, и драками за товар. Напоминает драматические кадры камеры безопасности, где потребители борются друг с другом, чтобы получить желанный объект. Фильм также был вдохновлен финальной сценой из фильма Штейна Jawbreaker, вышедшем на экраны в 1999 году, в котором королеву выпускного забросали вещами разъяренные одноклассники. 6. “Mademoiselle” by Chanel Это потрясающее анимированное образовательное видео является частью серии фильмов "Внутри Chanel," ряд интересных и информативных роликов об истории бренда, который, кажется, направлен на покорение покупателе на развивающихся рынках. Спокойный голос рассказчика повествует о том, как Коко Шанель стала «Мадемуазель» и объясняет, как ее различные поклонники и соратники помогли стимулировать знаковые элементы бренда: черный твидовый пиджак, бижутерию и Chanel № 5. Данная серия была очень хорошо воспринята зрителями, к моменту составления рейтинга, видео посмотрели 629 000 раз на YouTube, в то время как предыдущая главу из этой серии посмотрели более 6 млн. зрителей. 7. “Rouge Dior – 60 Years of Attitude” by Dior Образовательный, но вдохновленный фотографиями в стиле поп-арта видеоролик развлекает и информирует об одной из самых узнаваемых помад французского дома "Rouge Dior". С помощью рассказа, иллюстрации и цветовые акценты, фильм фактически раскрывает историю и связывает красный цвет с властью для Christian Dior. Он также подчеркивает женскую силу, показывая это на примере стиля послов бренда на протяжении многих лет, от Грейс Келли до Натали Портман в качестве примеров "идеальное сочетание духа и красоты." 8. “The Future of Flesh” фильм Люка Гилфорда для Document Journal The Future of Flesh from Luke Gilford on Vimeo. Этот короткометражный фильм является образцом кинематографического производства. В стерильном помещении похожем на декорации к фильму Гаттак, где живут люди будущего - жертвы пластической хирургии, свой рассказ ведет знаменитая актриса Джейн Фонда. По сюжету пожилую женщину спокойно вкатили в ее ​​новый дом и представили ей новую реальность, полную идеальных "пластических" моделей, одетых с головы до ног в Prada. Фильм является еще одним примером того, как повествование может дать fashion-фильму контекст, который часто им нужен, чтобы быть по-настоящему увлекательными. 9. “Bamboo Confidential” by Gucci Проверенная временем таинственная история с участием красивой женщины и преследователя помогла фильму Gucci и режиссера Реми Парингауксу собрать более 800 тыс. просмотров на канале дома на YouTube. Несмотря на вопиющий акцент на сумки Shopper Gucci и Lady Lock, фильм, который был снят в отеле The Savoy в Лондоне, является примером видеопроизводства. Ретро-стиль, реквизит и типографики также помогли придать минутному ролику чувство интриги, как и саундтрек, The Black Angels "Bad Vibrations". 10. Louis Vuitton Fall/Winter Accessories фильм Квентин Джонс Иллюстратор и режиссер Квентин Джонс, которая снимала фильмы для Виктории Бекхэм и журнала ID, еще раз принесла свойственное ей веселье и изворотливость в видео кампании аксессуаров Louis Vuitton. Со свойственным ей энтузиазмом и артистизмом, Джонс использует методы стоп-кадра и графические эффекты, коллажи, чтобы оживить шарфы и даже логотип бренда.   Текст - Лиса Вэнг