Кратко и без деталей итоги уходящего года в украинской моде можно описать в форме метафоры. Видели вы в ускоренной съемке процесс кристаллизации воды? Под микроскопом? Там сначала происходит небольшое, почти незаметное глазу движение, а потом вдруг перед глазами внезапно появляется целая структура. А потом камера отъезжает, и это уже не микроскоп, и просто глазами, без всякой оптики видишь ледяную гладь озера. Или заснеженное поле без конца и края.
Краеугольным изменениям подверглись абсолютно все структурные элементы индустрии моды: производство, рынки, системы продаж и даже покупатели. Но самое интересное - появились качественно новые типы украинских дизайнеров. Сразу целых два.
Как это новые типы дизайнеров, скажете вы. Не бывает ни новых, ни старых, есть первый и он же последний тип: просто дизайнер. Ну, это в нормальной, сложившейся системе моды так. А в переходных обществах с непонятным менталитетом и системой экономики этих типов может быть сколько угодно. У нас, например, до недавнего времени господствующим был эдакий постсоветский "модельер" со своим ателье, кругом клиентов и мелким кустарным по сути производством.
Сменялись дизайнерские поколения: молодые дизайнеры становились заслуженными мэтрами, на смену им приходили новые молодые и так далее. Приходили с юношеским задором, свежими идеями - но по сути они были все теми же "модельерами". А теперь, кажется, начали появляться настоящие дизайнеры, действительно интегрированные в европейскую систему модной индустрии: начиная от паблисити и пиара в ключевых модных журналах и участия в профильных выставок до продажи в крупнейших европейских бутиках и концепт-сторах.
Второй тип дизайнера еще интереснее. Это небывалый ранее типаж: молодые энергичные стартапер, по типу мышления больше похожие на предпринимателей или менеджеров, чем на "людей творчества". Их проекты создаются и функционируют по совершенно иным, новаторским для украинской модной индустрии принципам. Этих дизайнеров нет на подиумах и, скорее всего, они не скоро там появятся – но они активно и уверенно присутствуют в украинском модном дискурсе, являются заметной и, возможно, наиболее интересной частью отечественного модного ландшафта.
Интересно, что оба этих, на первый взгляд таких разных типа дизайнеров потребовали одного и того же: качественно нового, современного и удобного производства.
До самого последнего времени в нашей стране одежда, претендующая на модный сегмент, отшивалась либо на относительно больших фабриках - либо в задних комнатах стильно оформленных "ателье". Бывало, что интересные дизайнерские коллекции вовсе не были подкреплены никакой производственной базой. Для молодого дизайнера любой заказ объемом больше 5 единиц превращался в катастрофу.
При этом ни фабрика, ни ателье не давала дизайнеру возможностей для быстрого, гибкого реагирования, при этом каждой из них нужно было ежедневно заниматься. Эдакая отрыжка индустриального общества: к любой идее прилагается производство, которое забирает силы, время, ресурсы.
Постиндустриальное общество отправило эту концепцию на свалку истории. Производство становится все дешевле и проще, а идеи все дороже и ценнее. И самое главное – сегодня вовсе не нужно владеть заводом, чтобы им пользоваться. Для этого человечество придумало идею аутсорсинга. И вот сейчас, прямо в режиме реального времени мы можем наблюдать процесс этих изменений на примере нашей родной украинской моды.
«Неделя моды» уже писала про Kyivmade – недавно созданную фабрику нового типа: достаточно небольшую, мобильную, менеджмент которой обладает достаточный кругозором и квалификацией, чтобы адекватно реализовать самые креативные дизайнерские идеи без потери качества.
Kyivmade работает с украинскими дизайнерами, получившими от байеров (как правило, иностранных) заказы на партии моделей и c местными стартаперами, которые пытаются продвигать свои молодежные бренды через интернет.
Количественно стартапов гораздо больше и они есть по всей Украине. Помимо киевлян, Kyivmade работает с заказчиками из Харькова, Полтавы, Ровно, Одессы, Луцка, Николаева. Конечно, среди этих клиентов есть такие, которые не делают заказ на следующий сезон – собственно, в любой области у стартапов довольно высокий процент смертности. Из 50 новых модных украинских брендов к стабильным заказам перешли примерно полтора десятка. Вполне нормальная статистика.
Зато у подиумных дизайнеров гораздо большие объемы. Одна лишь Anna K заказала партию в 6 тысяч единиц, а стартаперы как правило заказывают 3-4 модели количеством 30-50 единиц каждая. Но это гибкая, подвижная, очень мобильная система и она находится лишь в фазе отладки и становления. Бесспорно одно: сегодня отсутствие производства и даже навыков производства уже не может быть препятствием для реализации творческих и коммерческих проектов молодых украинских дизайнеров. А это значит, что их будет становиться все больше - наконец-то.
