Последние в этом году, разумеется – вряд ли за оставшееся время произойдет что-то еще. Впрочем,
того, что случилось за этот год, нам и так хватит с лихвой.
Cocktail for Ukrainian designers hosted by Sarah Mower and Daria Shapovalova from
NOWFASHION on
Vimeo.
Список захватывающих, год назад еще непредставимых фактов и достижений, вроде посещения Анной Винтур корнера украинских дизайнеров, подробно составлен и описан – и даже этот вполне сухой перечень поражает. Но гораздо важнее не громкие факты, а подспудные, возможно, не всем заметные явления и тенденции, которые наметились в уходящем году.
Я уже писала про возникшие у нас новые по типу мини-фабрики по производству одежды, про принципиально новые для нашей моды системы продаж и рекламы. Но самым главным итогом уходящего года стало присутствие украинской моды на новых для нее рынках.
За прошедший год украинские дизайнеры открыли для себя сразу два рынка: внешний, международный и внутренний - украинский. Это ровно на два больше, чем было у них раньше. Нельзя сказать, что раньше этих рынков не существовало. Конечно, они были – вот только наши дизайнеры не оценивали их как свои. И вот, кажется, начали. Наконец-то.
При этом стратегия украинских дизайнеров на двух этих рынках принципиально разная. На первом, развитом и многообразном, они пытаются заявить о себе. Второй, фактически не существующий, они создают.
На внешнем рынке с украинскими дизайнерами происходит множество самых разных историй. Приятно, что это те же самые истории, которые происходят сейчас со всеми дизайнерами по всему миру – то есть наш дизайнеры перестают быть «украинскими», с отдельной судьбой, маленькими отрезами случайных тканей и непонятной логистикой – и становятся «дизайнерами из Украины». В общий ряд с другими становятся.
[caption id="attachment_132985" align="alignnone" width="620"]
Anna K в Colette[/caption]
А вернее – в общие ряды, потому что рядов этих великое множество. Сегодня в Эмиратах за одно платье украинского дизайнера платят до тысяч долларов. В парижском Colette – в удачных случаях пару тысяч. Вещи, которые продаются в интернете и маленьких бутичках в различных европейских столицах, стоят несколько сотен. Из всех этих «рядов» лично меня больше всего интересует последний, наименее денежный, если судить по цене одной проданной единицы товара. Как ни странно, именно он кажется мне наиболее перспективным. К тому же, это единственный тип продаж, который практически по одинаковой схеме происходит и за рубежом, и в Украине. При этом это единственный сегмент внутреннего рынка, который по-настоящему доступен украинским дизайнерам.
[caption id="attachment_132984" align="alignnone" width="621"]
Yulia Yefimtchuk+ в Opening Ceremony[/caption]
Судите сами. Концепт-сторы в нашей стране по набору брендов и ценовой политике мало отличаются от наших же шикарных бутиков для жен олигархов – и у всех у них есть один изъян. Их клиентки с молоком матери впитали презрение ко всему «отечественному» и беззаветную любовь к «фирменному». Попытки переломить ситуацию предпринимаются, но силы явно неравны. На эту борьбу можно потратить не одну жизнь и не одно состояние – а результата будет чуть. Зато есть целые сегменты внутреннего рынка, где новая украинская мода идет буквально на ура.
И тут мы переходим к той составляющей модной индустрии, которая не совсем зависит от дизайнеров. Это покупатели. У украинских дизайнеров появились покупатели. Выросли. Созрели.
Новые покупатели стали появляться в Украине уже несколько лет назад. Это были люди, родившиеся после совка, говорящие на иностранных языках и путешествующие, обладающие современным мышлением и нормальным культурным кругозором. Это были люди, которые при выборе вещи смотрели не на название марки, а на фасон и цену. Это были люди, которым, по большому счету, было все равно, кто и где произвел эту вещь – лишь бы она нравилась. А в этом году к этой группе добавилась еще одна. Группа людей, которые вот именно что хотят покупать одежду, созданную украинскими дизайнерами.
Но халтура тут не пройдет. Потому что главная идея тут не в том, чтобы свитшот был сделан человеком, фамилия которого заканчивается на «о». Идея в том, чтобы одежда выражала новые ценности, принятые в этом новом социальном слое украинцев. Социальном слое, который практически идентичен такому же в Европе, США или Австралии. И в этом главный фокус. Молодые украинцы становятся частью глобальной нации – а это значит, что работа на внутренний рынок во многом не отличается от работы на рынок зарубежный, рассчитанный на таких же современных молодых людей, которые не заморачиваются брендами.
В этом году украинские дизайнеры только лишь осторожно прощупывают этот новый рынок. Свитшоты с гербами и плакатными надписями (от героических до комических) с одной стороны, все более современные и постмодернистские прочтения национального традиционного костюма и орнаментики – с другой. Эти шаги сразу дали результаты, но это только начало. Впереди еще длинный путь от сувенирных по сути маек с принтами до полноценной современной одежды широкого ассортимента. Если получится – то даже до некоего нового, современного общего стиля (это не факт что выйдет, но помнить как ориентир все же стоит). В принципе, опереться есть на что: вековые традиции работы с цветом и орнаментом, новые традиции супрематизма, конструктивизма, вообще художественного авангарда, наконец, новейшие традиции одежды как плаката на митинге. Немного времени – и из этого, возможно, родится новый, особенный, ни на что другое непохожий сплав.
Производственные мощности есть. Система продаж – тоже. Рынки найдены и покупатели ждут. Не подведите, дизайнеры, - в следующем году.
